O que muda na campanha eleitoral com o horário gratuito de rádio e TV? Muita coisa. O tempo de cada candidato, se bem utilizado, pode garantir projeção por conta do alcance.
Na eleição de 1989, a primeira após o período militar, o professor Enéas Carneiro tinha apenas 15 segundos no horário gratuito com seu partido nanico, o Prona.
Até então desconhecido, o candidato Enéas ganhou projeção nacional com o slogan “Meu nome é Enéas”. Maria Luiza Fontenele também tinha pouco tempo de rádio e TV e venceu a eleição em Fortaleza. A criatividade fez sucesso.
Em tempos de internet, em que se obtém grande visibilidade, esta eleição será um importante teste para os veículos tradicionais de comunicação. Pelo valor atribuído aos partidos detentores de maior tempo no rádio e na TV, em razão das grandes bancadas na Câmara Federal, a expectativa é de uma forte aposta nesses dois meios.