Pouca gente sabe ou lembra que ,em 2012, os Cinemas Dragão do Mar estiveram prestes a fechar, em face do fim do patrocínio do Unibanco.
Foi aí que João Soares Neto, por ser “cinemeiro” e administrar os Cinemas Benfica, assumiu, de forma gratuita, a direção das salas do Dragão e acompanhou as reformas necessárias para que as estruturas e equipamentos de projeção fossem renovados.
Pois, assim, se deu.